Bedrijven in Nederland hebben te laat ingespeeld op het succes van het Nederlands elftal. Twee jaar geleden bij het EK voetbal werden in totaal 241 campagnes geteld. Op dit moment zijn dat er pas 150. Bedrijven hadden niet gerekend op het succes.
Door het EK in 2012 hebben veel bedrijven de kans van slagen te laag ingeschat. Een campagne heeft vaak maanden voorbereiding nodig terwijl veel bedrijven pas zijn begonnen na de winst op Spanje. Consumenten haken snel af bij een flauwe reclameboodschap daarom is het nu te laat om nog een goede actie te bedenken. Later deze week maakt de Oranjebarometer bekend welke bedrijven de meest geslaagde actie hebben door middel van een top 10.
